L’evoluzione dell’online advertising

Da un’ inchiesta Istat condotta nel 2008 emerge come la penetrazione del Web in Italia sia in continua crescita: il 40,2% della popolazione di età superiore ai 6 anni (≅ 24 milioni) naviga su Internet almeno una volta al mese (contro il 36,9% del 2007) e di questi il 17,7% naviga quotidianamente. È in aumento, inoltre, la percentuale di utenti che utilizzano internet per acquisire informazioni su prodotti che si vogliono acquistare (al 66,3% rispetto al 64,8% nel 2007) e quella di chi acquista online (23,2 vs. 22,7%).
Conseguenza diretta di queste tendenze è lo spostamento degli investimenti pubblicitari dai canali tradizionali verso Internet.
In Italia tra Gennaio e Luglio 2009 gli investimenti in pubblicità, secondo Nielsen, ammontano complessivamente a circa 5 miliardi di Euro. Di questi, il 6,8% è destinato alla pubblicità online con una crescita del 7% rispetto allo stesso periodo del 2008, mentre i canali di pubblicità tradizionale registrano tutti una sensibile diminuzione: il canale televisivo, destinatario del 52% degli investimenti subisce un calo del 13,8%; la stampa destinataria del 27,2% è in flessione del 24,6% così come la radio (2% degli investimenti) che registra una diminuzione del 16,7%.
Un'altra ricerca condotta da Nielsen, estesa su 25.000 consumatori online appartenenti a 50 mercati differenti, pubblicata nel mese di Luglio, evidenzia come il 90% dei consumatori si fidi principalmente del c.d. passaparola, ovvero di raccomandazioni fatte da persone conosciute, per l’acquisto di prodotti, e che il 70% di essi consideri affidabili le opinioni sui prodotti espresse nei “post” online. Le piattaforme di Social Networking, caratterizzate da una forte interazione tra gli utenti, diventano quindi il terreno ideale per una pubblicità più efficace.

Ciò è confermato anche da una indagine svolta da comScore nel Giugno 2009 negli Stati Uniti dove la pubblicità online si sta indirizzando sempre più verso le piattaforme di Social Networking: di circa 330 miliardi di annunci online, il 21% appare su Social Network, per un totale di circa 70 miliardi di impression viste da quasi 130 milioni di visitatori unici. Tra i Social Network con più pubblicità, MySpace è primo con il 9.2% (circa 30 miliardi di annunci) del totale, seguito da Facebook con l’8,2% (circa 27 miliardi di annunci).
Proprio su Facebook e sulle modalità di advertising sui Social Network è incentrato un interessante articolo pubblicato da Nientearrosto: gli utenti in questo modo pagano la loro pubblicità a Facebook  non per aumentare le visite ai loro siti esterni, ma alle loro pagine presenti all’interno di Facebook stesso. Questo modello contribuisce allo stesso tempo ad aumentare sia le pageview che il tempo passato su Facebook.

Questo tipo di pubblicità sta avendo molto successo, perché apporta vantaggi non solo per Facebook, ma anche per chi paga l’advertising.
Permette infatti di targettizzare la propria clientela in un bacino di 300 milioni utenze: attraverso l’utilizzo di vari parametri è possibile raggiungere le persone potenzialmente interessate a diventare fan del proprio prodotto pubblicato sulla pagina di Facebook. Inoltre, i tassi di conversione in visite, sul sito che ha acquistato lo spazio pubblicitario, indotti dai messaggi pubblicati nei news feed dei fan di una pagina, sono nettamente superiori a quelli di una campagna di e-mail marketing.