Myth busting: Nielsen smentisce i miti sugli adolescenti

 Alcuni giorni fa la nota società di ricerche Nielsen ha pubblicato uno studio
sui comportamenti degli adolescenti americani nei confronti dei media.
La ricerca smentisce alcuni miti consolidati sui teenager… qualche esempio??

•    Mito: usano internet in modo molto diverso rispetto agli adulti
      Verità: navigano molti dei siti visitati dagli adulti
•    Mito: non saprebbero nemmeno cos’è un quotidiano
      Verità: più di un quarto dei teenager americani dicono di leggere i quotidiani tutti i giorni
•    Mito: usano 10 schermi alla volta
      Verità: utilizzano contemporaneamente meno canali mediatici rispetto agli adulti
•    Mito: il grande schermo è una moda del passato e troppo costoso per gli adolescenti
      Verità: vanno al cinema più degli adulti
•    Mito: l’utilizzo dei media da parte degli adolescenti è isolato dall’impatto economico
      Verità: nel contesto economico, gli adolescenti affermano di spendere meno sull’intrattenimento

Inoltre, dalla ricerca emergono anche degli spunti particolarmente interessanti sul tema dei media digitali. Uno su tutti è il fenomeno dell’advertising durante la visione di serie TV su canali online: è stato stimato che i teenager che hanno visto uno spot in-stream durante la visione di un programma su canali virtuali hanno una propensione più elevata (del 146%) a ricordare il brand rispetto alla pubblicità su canali televisivi tradizionali.
Altro spunto è il comportamento degli adolescenti nei confronti del mobile video. Nel primo trimestre del 2009, il 18% dei giovani americani tra i 13 ed i 17 anni ha guardato contenuti video sul proprio cellulare. Tra questi teenager c’è una propensione maggiore a consumare mobile video rispetto all’utente medio (6,5 ore al mese contro le sole 3,5 ore dell’utente tipo). I video più visti sono contenuti musicali, commedia televisiva e User Generated Content.

Puoi scaricare la ricerca su NielsenWire…facci sapere cosa ne pensi!